Nendo превратила торговые площади в Бангкоке в «Лабораторию образа жизни»
Дизайнерская фирма Nendo, имеющая офисы в Японии и Милане, превратила новые торговые площади в Бангкоке в «Лабораторию образа жизни», внеся разнообразие в способы демонстрации модных товаров.
Созданный по заказу владельца престижных торговых заведений Siam Piwat, новый торговый центр заявлен как «Крупнейшая площадка для экспериментов со стилем жизни» и представляет революционную для Таиланда концепцию.
В новом здании за $112 млн предусмотрены различные виды интерактивной деятельности и неожиданный для покупателей опыт, что позволяет позиционировать его как «лидера мышления» многих известных торговых марок. Проект, названный Siam Discovery, охватывает 40 тысяч кв. метров площадей. Особое внимание уделяется тому, чтобы покупатели могли экспериментировать и открывать себя заново, пробуя новые продукты и идеи.
Комплекс представляет собой нечто среднее между торговым центром и универмагом и примечателен большим количеством круглых атриумов, которые раньше были разбросаны по всему зданию, а теперь расширены и объединены, образуя вытянутое похожее на каньон пространство более 58 метров, привлекающее посетителей в дальнюю часть здания.
Nendo добавили стену из 202 рамочных коробов, внутри которых размещены дисплеи, цифровая рекламная продукция и образцы товаров. Она установлена вдоль одной стороны атриума и выполняет функцию путеводителя по всему магазину.
Кроме того, стена привлекает посетителей в верхнюю часть здания, так как тянется с первого до четвертого этажа. Изменив расположение эскалаторов так, чтобы они проходили через атриум и стену, дизайнеры упростили перемещения посетителей магазина.
Nendo также работали над наружной частью торгового комплекса, максимально раскрыв его фасады, чтобы избавиться от прежнего гнетущего впечатления. С этой целью от объема стен убрано столько, сколько допускают конструктивные ограничения. При этом, чтобы избежать перегрева из-за попадания солнца внутрь здания, Nendo создали двухслойный фасад, украшенный орнаментом, перекликающимся с инсталляцией из «складированных коробок» в атриуме.
Поскольку новое торговое пространство представляет собой гибрид торгового центра и универмага, студия работала не только над дизайном площадей общего пользования, но и над помещениями отдельных магазинов, которые составляют большую часть объекта, за исключением помещений некоторых арендаторов.
Прослеживается не столько разделение на бренды, сколько общая тема «Лаборатории образа жизни».
«Его инновационность укрепит репутацию Siam Piwat как лидера мышления в торговой сфере Таиланда, ещё раз доказав, что мы способны создавать не имеющие аналогов объекты, не уступающие лучшим магазинам мира, а также будет способствовать повышению привлекательности Бангкока в роли важного торгового центра Азиатского экономического сообщества и любимого места покупателей со всего мира», — сказала г-жа Чадатип Чутракул, исполнительный директор Siam Piwat.
Г-жа Чутракул добавила: «Мы создали место, где тысячи марок для создания стиля жизни продаются лучше благодаря единой концепции, в центре которой покупатель. Это значит, что все, что представлено в Siam Discovery, упорядочено не по брендам или категориям, как это принято в традиционной розничной торговле, а по интересам наших посетителей, потому что наша цель — не просто продать товар, но обеспечить для покупателей незабываемый эмоциональный опыт, который поможет им раскрыться и самовыразиться».
Основная цель — способствовать тому, чтобы покупатели совершали открытия и получали удовольствие от сочетания вкусов и стилей, что отражено в мотивах 13 разных точек на торговых этажах, где есть лабораторное оборудование, в том числе мензурки, колбы, пробирки, схемы строения молекул, цепочек ДНК, микроскопы, а также амебы, дым и пузырьки для демонстрации.
Студия так мастерски сочетает отделки пола и потолка в общих помещениях, что создается впечатление коктейля их разных материалов. Таким образом Nendo создали непринужденную атмосферу, располагающую к тому, чтобы люди без стеснения заходили в магазины.
«Вся эта деятельность в высшей степени интерактивна. У посетителей есть масса возможностей персонализировать покупки. Мы также предоставляем покупателям возможность заявить о своих жизненных убеждениях, таких как здоровый образ жизни и забота об экологии или любовь к природе, и поддерживаем эти предпочтения посредством соответствующих покупок и возможностей взаимодействия с единомышленниками.»
«А затем мы усиливаем эти ощущения, применяя передовые цифровые технологии. Это совершенно новый и чрезвычайно интересный способ представления продукции и связанных с ней стилей жизни», — сказала она.
Студия создала персонажа по прозвищу “Discovery Man”, который стал символом торгового комплекса. Они хотели, чтобы этот образ выражал стремление к знаниям и креативность, поэтому его голова — это куб, подобный тем, что использованы в дизайне всего здания, слегка приоткрытый наверху, как будто что-то постоянно заскакивает в него или выскакивает наружу.
Этот персонаж служит гидом по комплексу, и в качестве одного из мероприятий по его открытию были выбраны 30 художников из Таиланда и других стран, чтобы разрисовать его и придать ему внешний облик, украшающий ТЦ.
В Sam Piwat ожидают, что новый Siam Discovery в первый год будет привлекать 100 тысяч посетителей в день, примерно 35 % которых будут из-за рубежа. Товары представлены в пяти категориях: Товары на каждый день, Модные товары, Инновационная продукция и услуги, Экотовары и фирменная продукция Siam и их партнеров.
Siam Piwat также представит ряд любопытных подходов к питанию. Точки продажи еды и напитков расположились среди магазинов с непродовольственными товарами и помещений для досуга. Под еду и напитки отведено более 2500 кв. метров площадей по всему зданию. Кроме того, впервые в Таиланде здесь будет представлена одна из самых известных мировых сетей общественного питания, открытие которой станет сенсацией.
